電飯煲、凈水器、美容儀……與白色家電“三劍客”———冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)相比，這些家電雖體型“纖細(xì)”，卻在深刻影響和改變著我們的生活。據(jù)筆者調(diào)研了解，當(dāng)前國內(nèi)市場上，各類小家電有40余中。在數(shù)量上，國內(nèi)市場上的小家電與美國市場上的上百種相比，依然有一定差距。可以說，在國內(nèi)，小家電蘊(yùn)含著較大的增長空間，國內(nèi)小家電市場未來有可能成為家電市場新亮點。
《中國小家電行業(yè)研究及發(fā)展報告》顯示，2016年全國的小家電總產(chǎn)量為7.6億臺，預(yù)計到2020年這一數(shù)字將變成10.86億臺。特別是和歐美發(fā)達(dá)國家每家20件左右小家電相比，國內(nèi)每家8~9件的小家電保有量依然有不小的提升空間。
以凈水器為例，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，我國凈水器銷售額為203億元，其中線上銷售額為163億元，同比增長37.9%;線下銷售額為40.5億元，同比增長51.7%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2017年我國凈水器市場規(guī)模可達(dá)271億元，其中線上可達(dá)213億元，線下可達(dá)58億元。
同時，出口方面，小家電出口在上半年量價齊升，主要產(chǎn)品是廚房電器、室內(nèi)舒適和地面護(hù)理產(chǎn)品。其中，室內(nèi)舒適和地面護(hù)理產(chǎn)品因為前期基數(shù)較小，出口量和出口額增幅均比較大。吸塵器出口價格也保持高位運行。
據(jù)筆者調(diào)研了解，小家電不同于傳統(tǒng)的白電，整體需求在時間上較為平衡，沒有明顯的淡旺季，近幾年銷售額不斷上漲。據(jù)統(tǒng)計，空氣凈化器、除濕機(jī)、洗碗機(jī)、面條機(jī)、面包機(jī)等產(chǎn)品都呈現(xiàn)這一態(tài)勢。2016年，我國電飯鍋總銷售量增長7.3%，電風(fēng)扇增長4%，微波爐增長4.5%，燃?xì)鉄崴髟鲩L11.5%。筆者估計，未來一段時間內(nèi)，小家電很可能撬動一片大市場，小家電很可能會帶來一些鋼鐵需求。
一般認(rèn)為，家電行業(yè)中，小家電用鋼量僅為家電用鋼量的10%。按照這個比例和2016年家電市場的用鋼量(1290萬噸)推算，2016年小家電的用鋼量約為129萬噸。體量雖不大，但是小家電的使用周期短，產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁。如果小家電市場發(fā)展壯大起來，由此帶來的用鋼需求還是值得期待的。以凈水器為例，由工信部賽迪研究院、中國電子報社聯(lián)合發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購報告》顯示，2017年上半年，線上凈水設(shè)備銷售量同比增幅較大。線上凈水設(shè)備零售量達(dá)到182萬臺，同比增長26.8%;零售額達(dá)到18億元，同比增37.6%。
小家電的用鋼需求主要以板材為主，產(chǎn)品主要集中在普碳冷軋卷板、熱鍍鋅板、電鍍鋅板、彩涂板，以及不銹鋼、硅鋼片等領(lǐng)域，這種用鋼需求的中高端化對今后鋼鐵企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級將起到一定的推動作用。
不過，一般小家電生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，因此，單筆鋼材采購規(guī)模較小。鋼企要想在這片市場站穩(wěn)腳跟，必須適應(yīng)這種采購模式的變化，將鋼材從批量化生產(chǎn)向定制化、柔性化生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)變，進(jìn)而為相關(guān)小家電生產(chǎn)企業(yè)提供一站式的鋼材采購服務(wù)方案，這樣才能提高鋼鐵企業(yè)在這個市場的占有度。
